जब कोई कंपनी प्रत्येक एकल ग्राहक को एक अलग खंड के रूप में मानती है, तो इसे ______ कहा जाता है।

Question

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UGC Paper 2: Commerce July 2018

Answer 1

जब एक बड़े विषमांगी बाजार को छोटे समरूप उप-बाजारों में विभाजित किया जाता है, तो इसे बाजार विभाजन के रूप में जाना जाता है।

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सूक्ष्म विपणन:

जब प्रत्येक विशिष्ट ग्राहक को किसी उत्पाद वर्ग के प्रति प्रतिबद्धता या किसी विशेष ब्रांड को खरीदने की तत्परता के आधार पर एक आला बाजार के भीतर लक्षित किया जाता है तो इसे सूक्ष्म विपणन के रूप में जाना जाता है।
बाजार में लोगों के एक छोटे से वर्ग, जिनकी उत्पादों के लिए पसंद समान है, की आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए यहां विपणन प्रयास किए जाते हैं।

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1) अतिसूक्ष्म विपणन:

इसका उद्देश्य उस बाजार से अधिकतम लाभ प्राप्त करने के उद्देश्य से छोटे बाजारों को लक्षित करना है।
लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए रेजर शार्प विपणन तकनीक का उपयोग किया जाता है।

2) एकल विपणन:

जब कोई व्यवसाय अपने माल को बढ़ावा देने के लिए बाजार के सिर्फ एक खंड पर ध्यान केंद्रित करता है तो इसे एकल विपणन रणनीति के रूप में जाना जाता है।
आम तौर पर, इन खंडों को भौगोलिक या जनसांख्यिकीय रूप से यहां परिभाषित किया जा सकता है।

3) आला विपणन:

जब कोई व्यवसाय या कंपनी किसी उत्पाद या सेवा को बाजार के किसी विशेष खंड में बढ़ावा देती है और बेचती है तो इसे आला विपणन कहा जाता है।
यह एक ऐसी विज्ञापन रणनीति है जो अद्वितीय लक्षित बाजारों पर केंद्रित होती है न कि छोटे बाजारों पर।

इस प्रकार, जब कोई कंपनी प्रत्येक एकल ग्राहक को एक अलग खंड के रूप में मानती है, तो इसे सूक्ष्म विपणन कहा जाता है।